Ada beberapa hal unik yang bisa menandai bahwa bulan Ramadhan sudah dekat. Ketika beberapa orang melihatnya dari penanggalan Hijriah, yang lainnya menggunakan sarana iklan untuk mengukur waktu datangnya bulan penuh hikmah.
“Sirup marjan sudah 3 kali tayang setiap jeda iklan, bulan puasa pasti sudah dekat.”
Beberapa komentar sejenis pun muncul di beberapa kanal sosial. Bukan hanya produk sirup saja yang menjadi penanda khas, Trivia (1) bahkan membuat list produk apa saja yang akan membuat konten khusus Ramadhan. Sebut saja penyedia jasa telekomunikasi, obat kumur dan obat maag, sarung, vitamin penambah daya tahan tubuh, sampai mie instan.
Tampilan cerita iklan salah satu pusat perbelanjaan
Dalam ilmu periklanan ataupun marketing, tentu saja hal ini tidak bisa dilewatkan begitu saja. Mengapa? Tampilan visual yang mendukung akan menjadi daya jual utama sehingga seseorang merasa membutuhkan produk tersebut selama menjalani puasa.
“Ah, kok rasanya lemas yah kalau tidak meminum suplemen ini.”
“Iya yah, gak perlu ribet masak sahur kalau ada mie instan yang bisa cepat saji.”
Faktor keterikatan akan aktivitas keseharian tetap menjadi jualan utama para pengiklan. Tapi kali ini hadir dengan nuansa lebih istimewa. Apalagi mengingat mayoritas masyarakat Indonesia beragama Islam. Voila! Sebuah ceruk pasar yang tidak bisa disepelekan. Momen ramadhan menjadi kesempatan memintal kembali persahabatan atau komunikasi yang terputus ataukah pakaian baru untuk beribadah.
Rasanya kejadian itu masih seperti kemarin. Masih tersisa di pelupuk mata. Kecelakaan beruntun yang membuat tulang selangka saya patah dan menyebabkan tangan kiri mati rasa selama 3 bulan. Harus dibebat dan digendong kemana-mana. Rasanya masih kemarin, ketika semua harapan saya pikir telah hilang. Dengan harus bedrest selama 3 bulan lebih, akhirnya saya memutuskan resign dari kerja. Akan jadi apa hari-hari selanjutnya?
Dokumen Pribadi
Hari-hari panjang yang harus dilalui bersama lusinan obat yang masuk ke tubuh, serta ngilu yang datang pada tulang ketika salah bergerak membuat saya putus harapan. Sepertinya semua jalan keluar telah tertutup dan semuanya harus diawali dari awal lagi. Mungkin saya tidak akan pernah bisa bertahan, tanpa musik. Yang setiap saat menemaniku, memberi semangat dan memberi harapan.
Saya selalu terenyuh ketika mendengarkan Guy Sebastian menceritakan tentang Taller, Better, Stronger, atau mendapatkan harapan ketikaKelly RowlandmenyanyikanYou Will Win. Mendengarkan Mariah Carey yang menguatkan pada track Through The Rain, terutama ketika mendengarkan laguD’ MasivdenganJangan Menyerah. Itulah lagu-lagu yang menemani pagi, siang, dan malam. Pada saat itulah semua emosi saya tertumpah. Ketika rasanya hidup menjadi sesuatu yang tidak berarti, saya perlahan bisa menguatkan diri.
Image by http://creativedisc.com
Saya beruntung bisa memaknai seluruh perjalanan hidup ini dengan musik. Saya termasuk orang-orang yang memiliki kadar kecanduan parah. Besar dalam era generasi MTV membuat saya cenderung mendengarkan musik mainstream. 2 tahun terakhirlah ketika saya akhirnya bisa menikmati suara Harry Connick Jr, Michael Bubble dan Melody Gardot. Musik juga lah yang membuat saya memberanikan diri untuk menjadi penyiar radio. Dari radio liar, radio anak muda, sampai dengan radio bersegmen dewasa sudah pernah saya rasakan.
Ketika orang-orang berbicara tentang Andy Williams, Patty Smith, sampai Justin Bieber saya bisa melahapnya dengan mudah. Karena itulah prinsip saya. Selalu ingin mendengarkan lagu baru untuk dijadikan soundtrack kehidupan. Supaya di keesokan hari ketika saya mendengar lagu tersebut terputar, saya bisa mengingatnya dari bagian kehidupan yang mana serta kenangan yang menyertainya.
Perasaan seperti itulah yang selalu datang ketika menyesap Coca-Cola. Pelan, pasti, dan juga selalu bisa menenangkan. Pernah mengalami sebuah hari yang sangat panas, dimana semua hal berjalan diluar rencana? Saya pernah, dan berulang kali. Inilah resiko bekerja di industri kreatif dimana adrenalin selalu dipacu. Ketika hal itu terjadi, maka suara Amy Winehouse yang menyanyikan You Know I’m No Goodserta sekaleng Coca Cola dingin sudah pasti bisa membuatku cooling down kembali.
Coca Cola selalu memiliki inovasi yang tidak biasa. Itu yang selalu saya pelajari. Ketika semua musik di radio dan televisi dihantam oleh pop melayu di pertengahan tahun 2009, Ello, Ipank, Berry, dan Lala menawarkan “Buka Semangat Baru”. Sebuah tindakan yang tidak wajar. Bisakah pesan yang ingin dititipkan sampai kepada audiens? Tapi sesuatu yang berbeda dan positif pastilah akan selalu mendapat jalan. Entah sudah berapa banyak teman di jejaring sosial yang sudah menuliskan tentang semangat baru ini. Semua orang sudah tertular virus itu, termasuk saya.
Image by http://media-ide.bajingloncat.com
Ini bukan tentang sebuah branding, bukan tentang sebuah pencitraan yang dilakukan untuk menarik perhatian masyarakat. Tetapi tentang sebuah kesadaran bagaimana menginspirasi orang dan melakukan hal positif didalam hidupnya. Coca Cola tahu itu. Bahkan Hermawan Kertajaya dalam buku Marketing In Venus menegaskan bahwa ketika sebuah brand telah berhasil masuk didalam keseharian seseorang, maka tunggu saja sampai mereka akan menjadi orang-orang yang setia.
Seperti itulah musik bagi saya. Selalu membawa inspirasi dan semangat yang baru. Ketika Time Is Running Out pernah menjadi soundtrack saya ketika menyelesaikan skripsi, Just The Way You Are milik Bruno Mars yang menyertai saya jatuh cinta, pun ketika Won’t Go Home Without You dari Maroon 5 menjadi soundtrack saya ketika bertengkar bersama pasangan. Semuanya memiliki inspirasi dan ceritanya masing-masing.
Seperti cerita yang tidak pernah selesai, seperti itulah Coca Cola dan musik menemani perjalanan saya setiap hari. Selalu ada inspirasi baru, selalau ada harapan baru ketika menikmatinya. Karena bagaimanapun dunia adalah sebuah taman main yang besar dan kita membutuhkan musik untuk memaknainya.
Kisah tentang Indah Dewi Pertiwi dan Penghargaan Platinum
“Album perdananya berjudul Hipnotis berhasil meraih penghargaan platinum.”
Mengapa hal ini menjadi menarik? Saya teringat dengan beberapa bulan yang lalu ketika berita ini tidak sengaja di retweet oleh seorang music director sebuah radio di Surabaya. Dia hanya berkomentar,
“Wajar saja kalau dapat platinum, wong semuanya dibeli oleh KFC”
Lantas, apakah memang trik ini memang salah? Mengingat lesunya pasar yang menjual album fisik baik berupa kaset maupun CD. Saat ini sudah semakin sedikit orang-orang yang mengunjungi toko CD untuk membeli album favoritnya. Bahkan Aquarius yang terkenal pun, menutup beberapa retailnya di beberapa kota. Termasuk juga perusahaan M-Studio yang dulunya bermain di sektor yang sama.
Selepas dari dunia radio, saat ini tidak pernah lagi saya mendengar berita mengenai album Artis Indonesia yang meraih platinum. Syarat seorang artis meraih platinum sendiri, apabila dia mampu menjual sebanyak 75 ribu kopi. Apakah saat ini angka tersebut masih menjadi angka yang sanggup dicapai? Beberapa tahun yang lalu mungkin saja jumlah minimal ini masih mudah diperoleh. Bahkan album Bintang di Surga milik kelompok Peterpan mendapat julukan multi platinum album.
Agak miris sebenarnya ketika berbicara tentang industri musik di Indonesia. Tentu saja hal ini tidak lepas dari masalah pembajakan dimana-mana. Mulai dari lapak yang bertebaran dari pasar kaki lima hingga emperan mall besar, sampai pada semakin banyak situs di internet yang menyediakan musik gratis. Cukup dengan 3 langkah mudah, kita sudah bisa menikmati album baru dari seorang penyanyi. Cukup dengan browsing, saving, dan voila! Semudah itu.
Nah, apakah semua artis harus masuk di Music Factory KFC sehingga bisa meraih platinum?
Tidak, saya tidak bersikap sinis. Cuma miris dan kagum disaat yang bersamaan. Bagaimana konsep marketing yang diterapkan bisa diibaratkan sekali dayung banyak pulau bisa terlampaui. Karena penjualan produknya dapat, albumnya juga lancer jaya. Walaupun belum tentu sasaran album tersebut mengenai pasar yang pas. Saya masih ingat ekpresi seorang Bapak yang memegang dan melihat sampul album IDP. Ini mau diapain? “Dilempar saja pak!” Karena kalau tidak bisa mengelak, maka jebakan Beli CD dapat gratisan ini itu ini itu dan lain sebagainya bisa didapatkan. Memangnya mau nongkrong di KFC tiap hari?
Terlepas dari konsep marketing yang cerdas, rasanya konsep beli-ayam-gratis-CD ini menjadi suatu hal yang menarik di industri musik Indonesia. Survival for the fittest. Siapa yang bisa masuk ke dalam pasar, akan bisa bertahan. Pertanyaannya kemudian, sah kah platinum yang didapatkan oleh IDP dan (mungkin) Agnes Monica?
